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杭州商场花费六七百万元营造圣诞气氛联商资

时间:2019-07-11 23:48:17 来源:互联网 阅读:0次

杭州商场花费六七百万元营造圣诞气氛联商资讯中心

为拍照留影走到脚抽筋,不过这里的景观真是靓到爆。 前几天,朱小姐在香港海港城采购时拍下的景观图引来了不少友的围观,甚至有朋友为此想要立马飞去香港。

今年,杭州的百货店光是投资在圣诞景观上的费用就达六七百万元,如果和香港尖沙咀海港城拿出1300万元来打造圣诞气氛相比,本土的百货店只能算是小巫见大巫,但杭州商场 每年花在这上面的钱越来越多 却是个不争的事实。

每逢圣诞,百货店都会在圣诞景观上花一大笔钱,只是单纯为了 制造氛围 吗?为什么不把这笔费用投入到刺激消费的促销上?氛围真的能带来客流,帮百货店赚钱吗?很多人都会有这样的疑问。 也许在将来,情感和体验消费会成为实体百货店竞争的一把利器。 业内人士分析。

杭州商场花费六七百万元打造圣诞气氛

今年圣诞,杭州各大商场在12月前就已基本完成圣诞装扮。 这次圣诞的景观布置耗资200万左右。 湖滨银泰公关企划部关经理说,今年特地请了韩国设计师操刀全新亮相。

据业内人士透露,万象城也特地请了上海的景观公司耗巨资打造圣诞景观。粗略统计,杭州所有大型商场对圣诞的投入大概在六七百万元。

而在未来,杭州除了杭州大厦、湖滨银泰、万象城和砂之船之外,银泰城西商业综合体和西溪印象城等多家大型MALL也即将开业,这也就意味着,杭州未来商业景观的投入将源源不断。

主题色彩鲜明,血拼观景同时进行

今年布置的重点在连接环城北路南北两侧要道的B、C座天桥,以金色为主题,采用几何形状与光线反射的原理,强调热闹的气氛。 杭州大厦营业推广部设计主管说,在圣诞当天,这里还将展开互动活动。

湖滨银泰这次则选用了以天鹅湖为主题,在开放式街区的卡地亚和爱马仕店铺之间竖立起一座圣诞灯饰,其间点缀上白天鹅,因为倚靠西湖的优势,夜间利用灯光将西湖装扮成美丽的蓝色天鹅湖。 由于国外正处于圣诞血拼季,湖滨银泰的景观打造也配合品SALE季,让血拼和观景同时进行。

除此之外,万象城在门口广场上也搭建起了旋转木马,而杭城的圣诞树则亮相砂之船国际生活广场, 有20余米高,24日晚会有亮灯仪式,还有百名圣诞老人跳骑马舞。 砂之船企划说。

斥巨资打造 昙花一现 的景观能促进消费?

杭州的商业景观事实上还处于拼气氛的状态,在中国台湾、香港,包括国外的日本等地,已经衍变成整体的商业氛围。 国大企划部薛经理说。

杭州的商场历来倾向于以促销的形式来回馈顾客,如今做氛围真的能赚钱吗?这样斥资打造并不实用的景观划算吗?

相比于杭州各大商场在圣诞景观布置上的花费,海港城可谓十分大手笔,今年香港尖沙咀海港城就斥资1300万元做宣传推广,其中650万元用作圣诞灯饰布置,商场负责人在接受港媒采访时表示,有信心将圣诞节期间的营业额较去年上升一成。

因为在那里过节的感觉真太奇妙了,它把香港的维多利亚港布置成了海港城的维多利亚港! 一位曾在香港海港城过圣诞节的游客说。每年圣诞节,海港城都会耗资过千万来装饰景观。

这其实也是一种无声的促销,在情感共鸣中找到认同感来刺激消费。 业内人士分析。

电商围剿,百货店通过景观体验或能冲出重围

在韩国和欧洲,景观设计已放在十分重要的位置。我们从8月份开始就在准备湖滨银泰的圣诞节了。 韩国Hdesign公司总经理咸昞淑说。这位曾为韩国乐天、新世界等商场进行过景观设计的韩国人,此次也是操刀湖滨银泰圣诞景观的总设计师。

商场的景观设计是市场营销中十分重要的部分,商场不是简单卖东西的场所,作为集餐饮、消费为一体的一站式的体验地,更是一个可以实现你梦想的地方。而中国消费者在这方面的需求也在不断增加,因此,在中国,景观设计还有很大发展空间。

近年来,电商冲击传统百货市场已成为实体百货店的阵痛。有人称,在未来,实体百货店纵使 七十二变 也无法与电商抗衡,将会慢慢退出历史舞台。不过,业内人士并不认同这种说法。

因为你没办法在上亲身体验到浓郁的节日氛围,节日消费不就图个热闹? 曾留学海外的小刘告诉,回国前每年圣诞都会在东京逗留一阵, 每当快到圣诞节的时候,我就会特别想念东京银座,那里的氛围。

所以你永远都别指望电商会把全部的客人都拉走,因为它根本提供不了的消费体验。 业内人士分析,对于如今越来越同质化的百货店来说,花更多的创意和想法在商业景观布置上,或许能和电商一较高下。 (来源:每日商报 见习 邵敏宸)

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