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春节电影O2O将上演三军之战BAT的下一

2018-12-07 02:48:53

春节电影O2O将上演“三军之战”, BAT的下一个战场

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春节电影档期即将上演一场O2O 世界大战 ,激烈程度堪比《霍比特人3 五军之战》 BAT将在同一时间站在同一个战场,犹如三位泰坦来到新世界,挑战猫眼和格瓦拉等建立的 电影旧格局 。如果上面这段没看懂,不影响阅读,翻译成白话就是:免费看电影还送爆米花的时代不远了。

春节电影档期即将上演一场O2O 世界大战 ,激烈程度堪比《霍比特人3 五军之战》 BAT将在同一时间站在同一个战场,犹如三位泰坦来到新世界,挑战猫眼和格瓦拉等建立的 电影旧格局 。如果上面这段没看懂,不影响阅读,翻译成白话就是:免费看电影还送爆米花的时代不远了。

2015年将有一大波电影蜂拥而至。更重要的是,今年你有可能 免费 观影。

从团购价30元到 只要9.9 ,电影票已跌破白菜价。百度推出购票立减20元的优惠活动,还请来当红女星Angelababy代言本次活动,打出与女神 约一票 的口号;淘宝电影打出了19.9元的 超前预售 ,提前售卖春节、情人节档期的电影票;电影票将推出188元的电影套票;美团电影推出9.9元电影票,持续走低价开拓市场的路线;格瓦拉则上线18元预售《狼图腾》的活动。

各家竞争之激烈,可谓前所未有,火药味十足。照这个趋势下去,免费看电影还送爆米花的时代不远了。

O2O第二次大会战在电影票领域正式打响

如果说2014年打车大战成为O2O的次标志性战役的话,那么2015年春节档的电影 五军之战 ,涉及的玩家更多,规模更大,用户感知更为强烈。有业界人士甚至评价: 今年的春节电影票市场,或许比电影本身更好看。

《中国移动站趋势报告》指出,电影票已成为移动端热门垂直领域之一 用户搜索频次增速达194%,远超大盘整体增速。

众多互联企业趁机与电影市场 结缘 。近期有媒体调研发现,百度、淘宝 、等拥有购票功能的APP都已强势入驻消费者,在二三线城市观众对购票认知和行为基本接近沿海城市。

比如在长沙,购票市场已经突破50%;票折扣也是一低再低,以《霍比特人3》3D为例,原价90元,会员卡、学生证、部分银行卡半价,而同期购价、点评、淘宝为43元,美团猫眼为20元,百度18元,与现场出票及团购票都有明显的优势。

然而, 除了价格吸引之外,选座也是络购票的一大吸引元素,不仅可以免去排队之苦,更方便提前选择观影角度好的位置。 有影迷在调查中如是说到。

据调查数据显示,在2013年中国电影市场217亿元的总票房中,选座电影票的市场规模突破了12亿元,约占市场整体规模的5.5%。到2014年,选座市场规模占总体市场份额飙升至20%-30%。业内人士分析,预计2015年该份额能占到总票房的40%-50%。

在用户获取成本高企、培育用户使用习惯高于一切的今天,选座购买电影票作为用户的高频消费场景,已成为互联企业获取用户、撬动移动消费的重要桥头堡。

尤其是各家都在抢占生活服务大入口时,小小的电影票,背后的战略意义毋庸置疑。很明显,2015年,将决战O2O领域的BAT,正是看准了电影市场这个巨大的入口和培养用户使用习惯的练兵场。

BAT大举入侵,未来电影业都将为他们打工?

百度近两年对于电影文化产业动作频频。据百度公布的数据显示,百度曾在2014年十一档期出票100万张,贡献票房5000万,占据25%选座市场份额。除了售票,百度还推出包括 观影保障计划 ,以及 百发有戏 众筹投资《黄金时代》。旗下视频站爱奇艺与韩国釜山电影节达成合作意向,并成为电影《一步之遥》的制作方之一。

近期聘请Angelababy作为 新度娘 ,为百度代言,喊出春节要与全国影迷 约一票 的口号,相关话题在微博上获得超过6千万的阅读关注。频频出招,足可见百度对于电影市场的野心。

BAT三家之中,阿里对于投资浪潮也是紧跟。投资文化中国,建立阿里影业公司;入股了优酷土豆和华数传媒;推出的理财项目 娱乐宝 进行影视众筹,投资《小时代3》、《狼图腾》等影视作品,并以低价预售等方式,抢占电影市场份额。

本次春节档,阿里旗下淘宝电影一口气预售七部电影,预购价位19.9元,覆盖情人节和春节两个档期。这些电影票房的好坏将直接关系到阿里自身的收益和品牌,淘宝急迫的在预售开始 8 天后公布榜单,并称《有一个地方只有我们知道》以 1230 万元的预售票房。

针对今年春节电影市场,腾讯希望复制去年春节的 红包 奇迹,将从 2 月推出 请全宇宙看电影 的推广活动,上线一个 188 元的电影套票,希望用户将电影兑换券像红包一样扩散分享。

从此前的一些营销活动来看,未来腾讯进军电影市场的重担,很明显将由挑重担。据电影票负责人、微影时代科技有限公司 CEO林宁告此前透露,《一步之遥》的首日票房数据破1亿,其中电影票的贡献高达2000万。未来腾讯在这个领域的动作可观后续。

凭借低价和垂直个性化经营等模式,猫眼、格瓦拉成为拥有千万级用户的应用。不过,无论是拼价格、资源、还是流量、用户,当BAT进入到由独立APP主导的领域,未来的前景对于小玩家们来说并不乐观。

不论是社交、搜索、电商这些BAT的传统阵地,还是视频、打车、LBS等其他领域,几乎只要BAT大举入侵,大多都形成了BAT主导甚至垄断的局面。而电影这个市场是否会出现奇迹,还是成为多米诺骨牌中的一张,值得关注。

2014年上海电影节上,博纳影业董事长于冬曾大胆预测说: 未来电影业都将为BAT打工 。他的预测是否会应验,本次春节档其实是一次的检验机会。

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