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搜索和上下文关联中的行销机会7z

时间:2019-07-14 02:11:14 来源:互联网 阅读:0次

关键词广告需要技术对点击有效结果进行跟踪研究,广告宣传活动的目的是实现关键词流量购买 利润的化。在部分中,我们谈到了这个问题,但包括化页浏览,以及转换到其它利 润驱动行为利润的化。许多发行商没有对新的组订阅赋予价值,但他们知道付费或是 离线订阅的价值。

从整体上讲,开展关键词广告宣传需要不同部门提供资源以及行销方法。如果不能有效地整合行 销方法,会导致宣传效果不佳。利润部门主管想在特定站目录中推动页浏览量,就必须与 离线流量主管进行协商合作,同时也要与客户收统和技术的支持,每个页就必须是高象素的。

广告宣传活动主管的目标是隔离特定点击的所有要素,购买更多的点击。基于平均数的广告活动 ,目的更直接,但考虑到关键词存量的适时拍买和API的存在,如果不购买确认流量,就是一种 错误的选择。

我们想看到广告购买方面影响因素,主要取决于三个方面的因素:发行商每千页的浏览量(RPM) ,基于CPC的存量价格,以及点击粘着性。

比如,如果发行商站赢利是40美元RPM,我们就可以基于CPC解决每位访问用户的页浏览。根 据页浏览访问方法,我们也可以计算收支平衡的CPC.在拍买竞购环境中,10美分的广告存量不是 很多。解决方案就是,关注于低价竞购的关键词和高浏览页。如果在某些关键词中,页浏览量 较高,你从宣传活动中获得的收益也就越高。

我建议你采用技术手段,开展更高层面的宣传活动。那些因素还会预测较高的页浏览量?

联合方法。搜索和上下文关联络发送不同的流量。那此用户有利于提升你的站粘着性?与 搜索活动相比,广告络的上下文部分可能更能与不同的广告复制产品适应。搜索者处于不同的心 态进行搜索,他们可能会对上下文定向环境中的不同信息做出反应。

时机选择。站是否会对访问用户有全天的影响?如果是这样,你可以选择一天的时机或 是改变竞购战略以适应优化效果。

地理环境。发行商很少考虑因不同地理因素引起的各种问题,也没有很好地利用不同的地理数 据。我们要学会选择热点地区,肝癌治治疗大量进行广告宣传,这可以提升利润。要明白,你在进行地理性广 告宣传,当然,这不是说你启动全国性的同步广告宣传活动不是一件好事。搜索引擎的广告服务器 没有按地理位置划分大量的搜索者和民。只要时间合适,即使是全国性的宣丙肝病情发展皮肤变化传活动也可能产生不 错的效果。

相同的方法也可以使关键词广告宣传获得利润。比如,如果免费组订阅价值为3美元,一种 流量的转换率是0.5%,则点击的价值可以按一美分和半美分算。在这个案例中,用户不可能单独地 依赖于组订阅进行广告宣传,但是它可以为上下文广告宣传活动增加收入。同理,任何能为离线付费订阅更来价值的转换,即使是非常少见的,也可以为CPC增加收益。

明年,我期望会有更多的传统发行商能充分利用自己的地位,发挥品牌广告的优势,采用关键词宣传,提升流量,创造利润。这样做,需要我们打破固有的模式,采用整体的预算战略。

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