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谁能阻挡日本车进一步攻占中国汽车市场略

时间:2020-10-18 03:52:02 来源:互联网 阅读:0次
谁能阻挡日本车进一步攻占中国汽车市场? 摘要:  日本企业对中国消费者的需求有着深入的了解。但重要的是,他们是靠卓越的产品质量赢得了中国人的心。  以丰田凯美瑞(Camry)为例。在2006年之前对华出
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  日本企业对中国消费者的需求有着深入的了解。但重要的是,他们是靠卓越的产品质量赢得了中国人的心。

  以丰田凯美瑞(Camry)为例。在2006年之前对华出口凯美瑞时,丰田就开始向中国顾客征求对该车的反馈意见。丰田希望在中国开始生产该车时能符合中国购车者的喜好。

  此外,在重新设计凯美瑞时,丰田将中国视作一个重要市场。对于怎样的设计更适合中国市场,丰田将终发言权交给了其在华研发团队。

  的确,中日两国文化上的相似给丰田带来了帮助。中国消费者对内饰精致、造型优雅的日系车有天然的好感。日系车的高燃效也受到中国人的青睐。

  但归根结底,中国买家偏爱日本品牌是其高品质所致。和在美国等其他地方一样,日本企业正在利用其娴熟的制造技巧赢得中国市场。

  在J.D. Power公司进行的2008年度中国初步质量调查所涉及的六个新车细分市场中,有五个领域被日本车型占据头把交椅。

  J.D. Power 公司亚太区中国营运调研总经理Mei Songlin说,首次购车者占中国汽车买家的80%。而且根据他的公司的调查,当中国消费者购买首辆汽车时,有69%的人很重视其他车友的建议。

  他说:“他们的朋友对汽车比较了解,因此他们对汽车质量的看法会影响其他人的选择。”

  因此,即使一家产品质量出众的汽车制造商在经济萧条时期的汽车销量有所减少,它仍能在总体销售上超过其他竞争对手。

  他总结说:“这就是为什么即使在不景气的时候高品质仍能帮助汽车制造商赢得市场的原因。”

  J.D. Power公司的统计数字显示,目前日本品牌共占中国汽车市场30%的份额,高于2007年底时的28.7%。作为日本品牌中的佼佼者,丰田汽车在今年前10个月里的销量同比增长达到31%,远高于10%的市场平均增幅。

  依靠强势品牌和高品质的支撑,日本汽车制造商在中国将顺利走出当前的市场衰退,成为在中国市场大获全胜的赢家。

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